Le marketing vidéo n’est pas facile, mais lorsqu’il est bien fait, il n’y a pas de meilleur moyen de convertir les spectateurs en clients. Plus de 70 % des spécialistes du marketing et du référencement SEO a Lyon affirment que la vidéo produit plus de conversions que tout autre contenu. Cela s’explique par le fait que la vidéo est plus attrayante, plus mémorable, qu’elle génère plus de trafic et qu’elle présente presque tous les autres avantages par rapport au texte.
Grâce à son taux de conversion élevé et à sa popularité croissante, le contenu vidéo est en train de détrôner le texte écrit en tant que moyen de marketing privilégié. Le consommateur moyen regarde environ 206 vidéos par mois, et 59 % des cadres supérieurs ont déclaré que si un texte et une vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de choisir la vidéo. La prise de contrôle du marketing vidéo est inévitable, alors examinons les chiffres qui expliquent son succès.
Les vidéos attirent l’attention des gens
Lorsque vous diffusez des publicités numériques, la moitié de la bataille consiste à faire en sorte que les gens les regardent. Pensez à ce qui attire votre attention lorsque vous faites défiler un site Web. Une annonce textuelle générique et insipide ou une vidéo qui attire l’attention ? Vos yeux sont attirés par le mouvement, et le mouvement que produisent les vidéos attire naturellement l’attention des gens.
Les publicités vidéo suscitent également plus d’intérêt qu’une publicité statique standard. Les gens ont 27 fois plus de chances de cliquer sur une publicité vidéo en ligne que sur une bannière publicitaire statique.
Les vidéos suscitent l’intérêt des spectateurs
Non seulement les vidéos attirent l’attention des gens, mais elles la conservent. Les vidéos sont l’un des supports les plus attrayants que vous puissiez utiliser. Elles créent un lien profond et suscitent des réactions émotionnelles fortes qui incitent les gens à partager, commenter et aimer. Les vidéos obtiennent 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés. Les gens aiment partager du contenu sur les médias sociaux et, plus important encore, ils aiment partager des vidéos.
Si elles sont bien conçues, les vidéos peuvent prendre des informations et les rendre faciles à interpréter en un court laps de temps. Il a été dit (avec ironie, nous pensons) qu’une vidéo d’une minute vaut 1,8 million de mots.
Votre cerveau peut également traiter des éléments visuels beaucoup plus rapidement que des textes. Environ 90 % de l’ensemble des informations transmises à votre cerveau sont visuelles. De plus, votre cerveau peut traiter ces images 60 000 fois plus vite que les textes. Le cerveau humain est non seulement plus habitué à voir des visuels, mais il est aussi plus apte à les interpréter.
Les vidéos génèrent plus de trafic sur votre site Web
Nous l’avons déjà dit, et nous le répétons : les vidéos sont excellentes pour le référencement. Une vidéo peut apporter autant d’avantages à votre site en matière de référencement que plusieurs pages Web. Les entreprises qui utilisent des vidéos sur leurs sites Web enregistrent 41 % de trafic Web supplémentaire à partir de recherches, par rapport aux sites qui n’utilisent pas de vidéo du tout. La vidéo fait également augmenter le trafic organique de 157 %. Vous pouvez également tirer parti de cette augmentation du trafic en plaçant des vidéos sur les pages de renvoi de votre site Web. L’intégration de vidéos sur les pages de renvoi peut augmenter les conversions de 80 %.
Les moteurs de recherche prennent davantage en compte les vidéos et les classent plus haut que jamais. Lorsque des personnes partagent votre vidéo ou renvoient à votre page Web, cela crée un lien entrant. Les liens entrants sont un facteur important de votre classement dans les moteurs de recherche. Plus votre site possède de liens entrants, plus il semble faire autorité aux yeux de Google.
En outre, les vidéos sont plus susceptibles d’être partagées et, par conséquent, de générer davantage de liens entrants. Pour cette raison, les vidéos ont 45 fois plus de chances de figurer sur la première page de Google que les résultats textuels.
Les vidéos sont mémorables et améliorent le souvenir de la marque
Vous est-il déjà arrivé de lire une page entière d’un livre et de vous rendre compte soudainement que vous n’avez aucune idée de ce que vous venez de lire ? Vous devez alors perdre du temps à revenir en arrière pour relire quelque chose que vous avez déjà vu auparavant. Ce phénomène s’appelle la régression. La régression peut être frustrante lors de la lecture d’un texte écrit, mais les vidéos l’éliminent presque entièrement.
Des études montrent que les spectateurs retiennent 95 % du message d’une vidéo, contre 10 % lorsqu’ils lisent un texte. En outre, selon Hubspot, 80 % des clients se souviennent d’une vidéo qu’ils ont visionnée au cours du mois écoulé. Les vidéos vous permettent de regrouper les informations que vous essayez de faire passer dans un court récit qui interpellera les spectateurs d’une manière que le texte ne peut pas faire. Elles sont donc plus mémorables, car les gens sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir d’une histoire que d’une liste de faits.
L’utilisation de la vidéo joue également sur les points forts de la majorité de la population. La plupart des gens ont besoin d’aides visuelles pour apprendre, et 65 % des gens se considèrent comme des apprenants visuels. Les vidéos s’adaptent à ce style d’apprentissage et aident les gens à mieux retenir les informations que ne le ferait un grand mur de texte.
Les vidéos contribuent à accroître l’intention d’achat
Le succès de toute campagne de marketing repose sur les conversions, ou en d’autres termes, sur le nombre de personnes qui ont acheté ou exprimé un intérêt pour votre produit ou service. Les vidéos font un excellent travail en poussant les clients de plus en plus près de l’achat. Une expérience positive d’un client avec une publicité vidéo peut augmenter l’intention d’achat de 97 %. En outre, 64 % des clients sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo à son sujet.
Si vous pouvez augmenter votre taux de conversion en utilisant le marketing vidéo, vous ne pouvez pas réaliser n’importe quelle vidéo et la diffuser en espérant des résultats favorables. Votre vidéo doit s’attacher aux points de douleur de votre acheteur, en présentant votre produit comme la solution convaincante à cette douleur. Mais si elle est bien faite, la vidéo est plus efficace que le texte pour communiquer des messages marketing.
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